Olympiques spéciaux Canada et Grey Canada dévoilent « La joie, c’est de l’or », une nouvelle plateforme de marque nationale conçue pour faire de l’inclusion une priorité impossible à ignorer

TORONTO (Ontario), le 25 septembre 2026 — Olympiques spéciaux Canada a dévoilé aujourd’hui « La joie, c’est de l’or », une nouvelle plateforme de marque nationale créée en partenariat avec Grey Canada qui vise à transformer la façon dont la population canadienne perçoit le mouvement Olympiques spéciaux et s’y identifie.

Plus qu’une simple initiative de collecte de fonds ou de sensibilisation, « La joie, c’est de l’or » est une plateforme créative à long terme conçue pour faire connaître la véritable incidence d’Olympiques spéciaux Canada en tant que tremplin vers le sport, mais aussi vers la confiance en soi, le sentiment d’appartenance, le leadership, la santé, la défense des intérêts, l’amitié et l’esprit communautaire.

Au cœur de la campagne se trouve une idée simple : le sentiment qui nous envahit lorsqu’on vit l’expérience Olympiques spéciaux, cette vague de joie contagieuse qui déferle sur les athlètes, les familles, les entraîneur·euse·s, les bénévoles et des collectivités entières. Il est difficile à décrire, mais impossible à oublier. « La joie, c’est de l’or » y donne un nom, une identité visuelle et une plateforme capable de porter le mouvement vers l’avant pour de nombreuses années à venir.

« Tant de Canadiens et de Canadiennes connaissent notre nom, mais ignorent notre incidence », a indiqué Sarah Barker, vice-présidente, Image de marque, marketing et communications, Olympiques spéciaux Canada. « La campagne “La joie, c’est de l’or” vient en dresser un portrait beaucoup plus complet. Elle montre concrètement qu’Olympiques spéciaux permet aux personnes ayant une déficience intellectuelle ou développementale de renforcer leur confiance en soi, de tisser des liens, de nouer des amitiés, de prendre soin de leur santé et de profiter d’occasions qui changent des vies. Surtout, elle invite les Canadiens et les Canadiennes à constater de première main toute l’incidence d’Olympiques spéciaux. »

Conçue par Grey Canada, la campagne s’appuie sur un élément créatif original pour évoquer le sentiment de joie : une pluie de confettis dorés scintillants symbolisant les moments de joie qui deviennent impossibles à garder pour soi. La vidéo de la campagne met en scène des athlètes, des personnes qui soutiennent le mouvement, des bénévoles et des Canadien·ne·s transformés par l’expérience Olympiques spéciaux, créant ainsi une métaphore visuelle à la fois émouvante et immédiatement reconnaissable.

« Nous sommes extrêmement reconnaissants d’avoir pu créer cette campagne aux côtés des Olympiques spéciaux Canada et de tous nos partenaires », a déclaré Fernando Hernandez, chef de la création chez Grey Canada. « Tous ceux qui ont côtoyé la communauté des Olympiques spéciaux savent qu’il y règne un sentiment difficile à exprimer avec des mots : l’amour, la bienveillance, la détermination et, surtout, la joie. Nous espérons que la campagne “Joy Is Gold” permettra aux gens d’avoir ne serait-ce qu’un aperçu de ce sentiment. Ce projet a été rendu possible grâce à tant de personnes qui y ont consacré leur temps, leur talent et leur cœur, et nous sommes très honorés d’y avoir participé. »

Dès le 25 septembre, la population canadienne découvrira la plateforme « La joie, c’est de l’or » à la télévision, dans les journaux, sur les réseaux sociaux, sur des affiches publicitaires et dans le cadre d’activités de relations publiques. La campagne sera relayée par l’entremise d’espaces publicitaires offerts en don ou payants, d’initiatives de narration nationales et d’athlètes ambassadeur·rice·s. Afin de renforcer encore davantage la portée gagnée et sociale de la campagne, les membres du Réseau des champions d’Olympiques spéciaux Canada, composé d’athlètes, de personnalités publiques, d’influenceur·euse·s et de défenseur·e·s du mouvement, feront part de leurs propres moments de joie.

De plus, dans le but de faire évoluer la campagne de la sensibilisation à la participation, Olympiques spéciaux Canada s’est associé à la marque de vêtements Local Laundry, établie à Calgary, pour créer une collection de produits dérivés « Joy Is Gold », offerts en édition limitée. Cette collaboration transforme l’idée créative centrale de la plateforme en un message à porter fièrement, permettant ainsi aux supporteur·rice·s de contribuer au rayonnement de la marque au-delà des impressions médiatiques et des activités de la campagne.

« La joie est contagieuse », a ajouté Mme Barker. « Notre objectif est simple : faire de “La joie, c’est de l’or” une campagne impossible à manquer, car c’est en découvrant la joie que procure Olympiques spéciaux que les Canadiens et Canadiennes deviennent des supporteurs, des défenseurs et des champions de l’inclusion. »